减肥产品：难以品味的“肥肉”

www.PharmNet.com.cn　2006-02-09　　字号：放大 正常

    随着天津恒美远大以9.90元的价格强行入市，消费者才发现减肥产品利润如此虚高。随后，市场上大多数减肥产品的价格大幅回落。从今年的趋势看，随着32种含有非法成分的减肥产品退出市场，不仅给其他厂家敲响了警钟，也为整个减肥产品领域提供了一个可持续发展的指导方向。

 

    近日，德国权威检测机构商品检测基金会宣称，原产自我国的立达（音译，LiDa）牌减肥药含有西布曲明，且含量高达该国允许的剂量近两倍，提醒消费者选购时特别注意。该机构称，德国药剂师总实验室对目前网上热销的立达牌减肥药进行了化验，发现该药品虽自称纯植物药，但实际含有化学成分西布曲明。之前，我国卫生部也曾经发出紧急通知，要求各地立即查处“圣威赘消美减肥胶囊”等32种违法添加西布曲明、芬氟拉明成分的减肥食品。一石激起千层浪，有关减肥药品含有非法成分一事顿时在消费者中产生了极大的负面效应。

 

    利润虚高诱发市场变质

 

    肥胖作为一种现代社会文明病，已与艾滋病、吸毒和酒瘾并列为世界四大医学社会问题。据了解，我国肥胖症患者当前有7000万人，在北京、哈尔滨等经济比较发达的城市，肥胖症的发病率更高，即便是在南方的上海和广州，也有近1/3的人体重超重。预计2010年减肥品消费额将达到600亿元，但目前整个市场的份额仅仅超过百亿元。因此，对大多数厂家而言，减肥市场仍然是一块美味的“肥肉”。从这几年的市场态势可以清晰地看出，目前全国各地减肥市场有上百个减肥品在纠缠中厮杀，上演了一场场硝烟弥漫、群雄纷争的大戏。其中，价格战更是难以避免，从观察的结果来看，减肥产品市场价位差距很明显，从几百元到几十元不等。

 

    而主导这场大戏的另外一个不容忽视因素，还在于8年前诺美亭在美国的上市。由于该药疗效好，因而很快便引领了世界减肥产品的潮流。我国在1992年才开始有药品行政保护这一概念，之前国内厂家可以任意仿制别国的专利药品而无须交纳任何费用，所以现在国内西布曲明被广泛“克隆”，遍地开花。

 

    之后，我国减肥产品家族不断壮大。目前主要分为5大类，包括减肥药品、减肥保健品、减肥茶、减肥仪器和减肥外用品等。其中主要以药品和保健品为主，药品方面以含有西布曲明和奥利司他成分为主，如赛尼可、曲美等；保健品方面主要有减肥茶和其他减肥产品，减肥茶品牌如大印象、更娇丽等。因此，市场上正规军不多，大多以杂牌军为主。因此，卫生部此时出台禁令和减肥市场的鱼龙混杂有着直接的联系。

 

    当前，减肥市场除了价格混乱之外，另外一个诟病则是大多数减肥产品广告的虚假成分过多。据一位营销人士分析，减肥药广告中存在着夸大宣传的不良现象，广告用语天花乱坠，“药到病除”、“根治”、“一盒见效”、“无效退款”、“保险公司承保”、“确保减肥成功”和“绝不反弹”等不可能的承诺满天飞。另外，诸多厂家刻意隐瞒产品中的禁忌说明和关键性提示含混晦涩，药理不明，甚至有意隐瞒副作用或进行误导性宣传。这些都给减肥产品市场带来了不可避免的暗伤。

 

    随着天津恒美远大以9.90元的价格强行入市，消费者才发现减肥产品的利润如此虚高。随后，市场上大多数减肥产品价格大幅回落。从今年的趋势看，随着32种含有非法成分的减肥产品退出市场，不仅给其他厂家敲响了警钟，也为整个减肥产品领域提供了一个可持续发展的指导方向。有市场人士分析，减肥药的高价位和高利润不可能长期持续下去，随着市场竞争的加剧而会大幅回落，将会逐渐趋向于平稳，在低利润和低价位当中徘徊。

 

    减肥中药渐成热点

 

    从2005年11月份5大城市减肥用药零售5强榜上可以看到（见表），曲美胶囊在减肥用药舞台上饰演主角，最为吸引大众的眼球，市场份额均在前两位，在广州市场更是以62.6%的比例傲视群雄。赛尼可胶囊由于其销售重心在医院，但在零售市场上的表现也引发各方诸侯“眼红”。有市场人士指出，如果赛尼可能加大在零售市场的营销力度，则能扩大市场领域，稳固已有的市场地位及份额。但不能否认的一点是，赛尼可属于非中枢作用药物，如今在许多地区，赛尼可占有了90%的医院减肥市场份额，成为减肥药的医院临床第一品牌。

 

    中药类减肥用药市场份额有所上升的是旗人减肥胶囊，其通过在零售市场上“购买套盒装旗人减肥胶囊，即赠送旗人减肥茶”这一市场策略，双管齐下，得到了相当一部分担心服用化学药物而带来副作用的消费者的青眯。跃入2005年11月份零售用药5强榜的新秀是博凯减肥乐胶囊和千姿美减肥胶囊，它们亦属中药类减肥用药。看来，中药类减肥用药正成为这个市场的新宠。

 

    从附表中可见，除了曲美和赛尼可的销售较为稳定之外，其他品种在不同市场的表现差异很大。由此可见，在减肥用药市场，新品种正蠢蠢欲动，欲争夺这块利润诱人的蛋糕，因此各企业应密切留意市场变化，进行合理的市场调整以稳守阵地。

 

    由于国内肥胖症患者受“中药情结”的影响以及中成药类减肥药生产经营者的营销“炒作”，再加上“诺美亭事件”、“御芝堂事件”等化学合成减肥药物引起毒副作用的事件屡屡曝光，许多消费者认为，中成药类减肥药毒副作用少，减肥效果好，价格适中。正是在这种思潮的积极影响下，很多减肥中药生产厂家对于市场前景充满信心。从这几年减肥中药的异军突起，预计中成药类减肥药的消费人群及消费量还会持续上升，市场前景看好，继续畅市。据有关人士分析，减肥中药目前正处于一个上升期，减肥中药的进一步开发，将成为国内外市场的一大热点。

 

 

 

（转载自《医药经济报》）

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