标准缺失导致竞争 中草药牙膏能否设置产业壁垒
标准缺失导致竞争 无秩外资压境挤压生存空间
“《中草药牙膏标准》已经立项上报了，但何时出台还不好说。”9月17日，中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相建强对记者表示。
据悉，为制定该标准，中国口腔清洁护理用品工业协会去年6月专门在青岛召开了中药牙膏标准研讨会，生产中药牙膏的重要企业悉数到场。
会议认为，应先制定一个行业标准，之后，根据情况发展适时提升为国家标准。标准由国内重要牙膏生产商柳州两面针集团主要负责起草。
但是，由于牙膏产业在国内一直并无明确的部门主管，因此，国家标准到底由谁出台也似乎成了一个问题。有知情人士介绍，国家药监局、卫生部以及国家质量技术监督局都希望牵头进行中草药牙膏标准的制定，但目前尚没有最终说法。不过，相建强对记者表示，出台《中草药牙膏标准》的可能是国家标准委。
今年上半年，相建强曾表示，《中草药牙膏标准》有望在年内出台。但眼下看来，标准究竟会否在年内见面尚存变数。
本土品牌急盼标准出台
对于这个《中草药牙膏标准》的出台，本土牙膏品牌企业的心情无疑是最为急切的。
大部分中国人都有不同程度的牙病。北京市牙病防治办公室主任韩永成接受记者采访时表示，根据调查，95%的北京市民患有不同程度的牙周疾病。而9月20日“全国爱牙日”上，有关部门也将公布全国的情况，估计也将是个令人吃惊的数据。
这种情况下，带有辅助疗效的中草药牙膏被消费者接受也是顺理成章的事情。云南白药牙膏自去年4月推出至今，即创下了营业额近2亿元的销售神话，该产品所蕴涵的白药成分无疑是赢得市场的重要原因，也证明了消费者对于这种功效牙膏的追捧。
但是，当前的问题在于，中草药牙膏并没有一个统一的标准，因此，行业的发展也是竞争过度，规范不够。
今年4月底5月初，一场前所未有的信任危机便让牙膏行业陷入了集体深渊：“牙防组认证风波”尚未平息，“高露洁14天快速美白”的过度承诺又遭到投诉，功效牙膏一夜之间开始遭遇全国舆论的集中质疑。城门失火殃及池鱼，中草药功效牙膏也因此备受牵连，和其他功效牙膏一起被推上了“审判席”。
正是中草药牙膏标准的缺失，使以功效牙膏主推的中草药牙膏不但在竞争时容易陷入无序化，而且，一些优秀品牌在遭遇危机、或被同行拖累时也难以辩白。
突围中草药
实际上，本土品牌希望尽早出台《中草药牙膏标准》的另一个重要原因，是希望能够借此在和外资品牌竞争时占据优势。
中国是全球最大的牙膏生产国和消费国。据相建强介绍，2005年，中国共生产52亿标准支牙膏，年销售额约80亿元左右。但是，以冷酸灵、两面针、草珊瑚、黑妹、云南白药等为代表的100多家本土品牌只占其中40%的市场份额，余下的大部分市场被外资或合资品牌瓜分。而国外企业进入中国市场的也就高露洁、宝洁、联合利华、狮王、LG、黑人这6家。
以产品工艺、技术水平及质量功效相比，国产牙膏与国外牙膏相差并不大，但外资牙膏企业都是世界500强，实力雄厚，能够依靠大量的广告投放快速打出自己的品牌。两面针是本土品牌中每年投入广告最多的企业之一，但与高露洁、佳洁士相比，只及其1/3。而且，外资企业能够依靠收购把本土品牌化为己有。比如，国人印象极为深刻广泛的中华牙膏，早在1994年就被联合利华收归旗下。
这种竞争态势自然令本土品牌紧张不已。但本土品牌也有自己的主要卖点，那就是中草药牙膏。
仔细分析一下就不难发现，绝大多数的本土牙膏品牌主推产品都是中草药牙膏。这也形成了和外资品牌竞争的一种明显区别。但是，这种现象也被外资巨头所重视和模仿。比如，在中国占据最大市场的两大巨头高露洁、佳洁士也推出了草本牙膏，以弥补自身在市场细分上的空白。
在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器，也是对抗外资品牌的惟一武器。可以想见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。如果该标准在一定程度上为外资品牌进军中草药领域设置合理的民族产业壁垒，外资品牌也将因此调整自身的产品策略，新一轮市场洗牌有望启动。
（转载自《中华工商时报》）
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