香港念慈菴进军内地饮料市场

    香港京都念慈菴总厂有限公司5日在京举行新闻发布会，宣布进军中国饮料市场。黄健翔成为其新产品“念慈菴润”植物草本饮料的形象代言人。

 

    2006年被认为是中国饮料市场的“凉茶年”。2006年，国务院正式宣布凉茶为国家级非物质文化遗产。2006年，凉茶销售也达到近400万吨，首次超过了可口可乐在中国内地的销量。

 

    近几年，凉茶产业每年都在以30%以上的增速跑步发展。2006年凉茶销售额突破40亿元。

 

    据了解，香港京都念慈菴此次进军中国内地的饮料市场，专门在深圳成立了东成建业食品饮料有限公司，还邀请了著名的酒水饮料行业营销专家肖竹青作为该项目的“操盘手”。东成建业也成为念慈菴在中国内地的第一家独资公司。

 

    据悉，念慈菴作为香港的十大品牌之一，在促进母体品牌年轻化的同时，选择时机进入竞争激烈的饮料市场。

 

    据香港京都念慈菴总厂有限公司负责人陈国榕总经理介绍，念慈菴的产品行销美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚等全世界20多个国家，并建立了畅达全球的销售网络；从而使具有五千年文化历史的中国传统中草药真正迈向了国际化。

 

    提起“念慈菴”这一块中国医药史上响当当的招牌，得追溯至清初的一段孝子故事。康熙年间，杨孝廉幼年丧父，寡母含辛茹苦地将他抚养长大，却因积劳成疾，饱受肺弱咳嗽之苦。孝廉为母治病，遍寻悬壶，幸遇名医叶天士，赠予蜜炼川贝枇杷膏药方，治好了他母亲的病。杨母过世后，孝廉为报慈母养育之恩情，遂遵照母亲遗训，依叶天士原方，制成“念慈菴川贝枇杷膏”，并在瓶装标贴上恭绘“孝亲图”商标，以示此药被服用之际，勿忘阐扬孝、忠家庭伦理之道。杨氏后人为光大先人伟业，在北京设厂生产，同时在“念慈菴”前加上“京都”二字，自此定名为“京都念慈菴川贝枇杷膏”。

 

    1946年，接手经营“京都念慈菴”的谢兆邦先生在香港创立“京都念慈菴总厂有限公司”，精心研制枇杷膏及其他中药健康补品，将京都念慈菴的“孝亲图”化为商标镌刻成“优质中药”的等同符号，夯实了京都念慈菴总厂有限公司企业经济发展的基础，奠定了企业文化发展的基本精神。

 

    京都念慈菴秉承“健康无价，质量为先，确保疗效”的理念，以研发新产品及技术、提高生产工艺及流程为出发点，推动了中药的现代化发展。

 

    市场调查显示，京都念慈菴作为我国驰名商标，其枇杷膏连续多年在国内销量第一。

 

（转载自“新华网”）