阿胶类产品称霸补血市场重点城市竞争激烈

www.PharmNet.com.cn　2008-10-06　医药经济报　字号：放大正常

生意社10月6日讯　补血类产品主要由具有补血理气、美容养颜、滋补养生功效的药用及保健产品构成，消费者的自主选择性很高，因此，其在零售市场众多竞争对手中站稳了脚跟。数据显示，补血产品有80%在药品零售市场销售。近年来，随着人们健康意识的日渐增强以及购买能力的不断提高，补血类产品的规模也在日益壮大。

据广州标点医药信息有限公司药品零售市场监测系统数据显示，2008年一季度，北京、长沙、成都等19城市合计补血类产品销售规模同比上升了15.2%，但与去年同期相比增幅有所减少，可见增长势头开始有所放缓。然而，19城市补血类产品的销售总量却有明显的增长，同比上升了31.2%，较去年同期增加了约27个百分点。

而在占据补血类产品主流优势的阿胶类产品，至今仍保持着霸主的地位，不过同类产品之间的竞争也日益白热化。

阿胶类比重继续扩大

在药品零售市场销售的补血类产品大致分为三类：药材类阿胶、阿胶产品以及其他补血产品。监测数据显示，2008年一季度，药材类阿胶和阿胶产品合计市场份额高达78%，同比上升了近9个百分点。由图2可以看到，药材类阿胶和阿胶产品已经占去补血类产品超过一半的比重，且该比重还在逐年上升。

阿胶的使用历史已有两千多年，疗效深入人心，产品的知名度与忠诚度都较高，因此，药材类阿胶及阿胶产品在补血类产品市场上占据着主导地位，其市场比重常年居高不下。虽然近年来由于阿胶的原材料——驴皮的紧缺造成了阿胶价格不断上涨，但仍未能影响药材类阿胶及阿胶产品份额进一步增长的势头。

2008年一季度，在19城市总体市场上，表现最突出的仍是东阿阿胶集团的东阿阿胶，其以超过三分之一的市场份额高居19城市总体市场榜首。

而福牌阿胶在19城市总体市场上的表现也不俗，市场份额在逐年上升，2008年一季度的排名较上年同期上升了1位，排在第三位，将血尔口服液挤出了前三名（见表1）。

重点城市竞争激烈

由于近几年原材料的稀缺，造成了许多补血产品的均价整体不断上扬，部分价格上涨过快的城市渐渐出现了由量减额增到量减额减的情况。在我们重点监测的北京、上海、广州三大城市里，北京的表现较为明显，2008年一季度北京市场补血类产品的销售量与销售额同比都出现了下降的现象。上海和广州则与19城市总体情况走势大致相同。

上海每年都会举行上海膏方节，这十分有利于当地消费者对补血的认识以及意识的加强，由此带动了当地补血类产品的销售，也正因为如此，上海的补血类产品市场规模在三大城市中是最大的。

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