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市场快速扩容 我国OTC市场蛋糕诱人得到难

news.PharmNet.com.cn 2010-11-01 《中国医药报》 字号:放大 正常

  生意社11月1日讯 随着我国医疗保险制度的不断完善,“大病进医院,小病上药店”已经成为居民医疗保健消费领域的一道风景线。近几年来,自我药疗在药品消费中所占的比重越来越大,中国非处方药物协会秘书长王伟指出:“自我药疗将逐渐发展成为药品市场的一种常态。感冒、咳嗽、口腔咽喉病、胃肠道疾病、眼病、皮肤病等是自我药疗的主要病种,消费者大都通过购买OTC产品来缓解这些疾病的症状。”
 
  消费者自我药疗水平的提高带动了OTC市场的繁荣。据统计,我国OTC市场规模已经从1990年的19亿元上升到2008年的1295亿元。我国在2009年超过日本,成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。预计到2020年将居全球第一。
 
  消费空间巨大
 
  在发达国家,自我药疗已成为大多数消费者的习惯。一项美国健康市场的调查显示,在美国,81%出现头痛症状的患者、72%出现感冒/咳嗽症状的患者、68%出现皮肤疾病症状的患者,都会首选OTC产品进行自我药疗。所以,OTC市场前景十分可观。
 
  每个国家自我药疗的发展,与该国实行药品分类管理的经验和历史直接相关。我国从2000年1月1日开始实施处方药与非处方药分类管理制度,至今只有短短几年时间,而美国早在1951年就开始实行了。相比之下,我国的自我药疗还有待进一步发展。近年来,我国自我药疗人群比例也在逐步上升,但是与发达国家相比还差距甚大。在我国总数为4600多种的OTC产品中,消费者在药店能够买到的只有1000多种,远远满足不了自我药疗的需要。因此,我国OTC市场还有很大的发展空间。一项统计结果显示,在我国所有的门诊病人中,有大概1/10的病人是不需要到医院看病的,通过自我药疗完全可以解决问题。
 
  我国是世界上人口最多的国家,而且人口绝对数量还在增长;随着人民生活水平和经济收入的不断提高,医药保健消费得到了城镇居民的普遍重视;同时,我国人口老龄化趋势加快,60岁以上的老年人已经达到1.6亿,占总人口的12%,这部分人群所占的医疗消费比例将越来越大;此外,随着新医改的不断深入,OTC市场也将得以壮大。
 
  外资品牌逞强
 
  但是,盘点我国OTC市场却发现,这块诱人的大蛋糕却散发着十足的“洋味”——外资品牌产品占据绝对优势。这在药品零售市场很容易得到印证。
 
  上海浦东三林地区的李小姐前不久去一家药店购买感冒药,营业员递给她一盒标价10多元钱的某合资企业生产的感冒药片剂,李小姐问营业员,是否有便宜一点的国产感冒药,答曰没有。
 
  OTC市场洋品牌盛行,虽然有行业的潜规则原因即洋品牌价格高扣率相应也高,经销企业能够得到高利润),但本土企业自身存在的“软肋”也不容忽视。
 
  在我国OTC市场,涉足较早的是合资企业。据了解,中美上海施贵宝制药有限公司早在1995年年底就成立了我国第一个独立的OTC部门,专门负责生产解热镇痛药“百服宁”;上海强生制药有限公司在生产推广和销售“泰诺”系列解热镇痛及感冒咳嗽非处方药品上投入很大。相比之下,我国单纯从事OTC药品生产的企业则不多,整个医药行业至今尚未形成完整成熟的非处方药营销模式和发展模式。
 
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