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避孕构成改变 下一个掘金点在哪?

news.PharmNet.com.cn 2018-12-03 新康界 字号:放大 正常
  医药网12月3日讯 “一个很明显的趋势是,新生代育龄群众的观念正在转变:随着社会心态的开放和自我意识觉醒,性行为不再以生育作为目的,对避孕节育、优生优育的需求攀升显得尤为急切,对优质品牌产品的需求也愈发突出。”
 
  国内避孕构成变化
 
  世界避孕日网站公开的调研数据显示,在中国,58.1%的女性认为安全期避孕和体外射精造成避孕失败的风险很小或完全没有风险,每年约有1300万例的意外妊娠以人工流产告终,44%为未避孕致意外妊娠。避孕健康知识的传播普及仍然任重道远。
 
  值得关注的还有人工流产呈低龄化趋势,来自北京大学社会调查研究中心《2015中国人婚恋状况调查报告》显示,95后首次性行为发生年龄是17.71,这个数字比80后提前了4.46岁。
 
  中康CMH数据显示,2017年避孕药零售市场规模约21.06亿元,较2016年轻微下滑2个百分点,预计2018年将回升至21.33亿元。
 
  全面实施二孩政策的推动下,避孕药市场出现轻微下滑,但值得注意的是,生育政策调整后,中国的避孕构成发生了很大的变化,长效避孕需求大幅下降,避孕套的使用迅速上升,未满足的避孕需求将会上升。根据中康CMH数据,2017年国内避孕药零售市场中,长效避孕药销售增速同比下滑超过20%,紧急避孕药市场份额最大,占比超过70%。
 
  这一数据也间接反映出,公众的避孕用药意识大多数停留在事后避孕。
 
  2017年避孕药市场各分类市场占比情况
  数据来源:中康CMH
 
  掘金紧急避孕市场
 
  从整体避孕药零售市场来看,尽管短效避孕药市场份额相对较小,但市场发展潜力非常值得期待。2014年-2017年复合增长率为7.66%,预计2018年销售额达到5.65亿元。目前该市场仍然以外资企业为主,拜耳医药布局完善,产品涵盖第二代左炔诺孕酮炔雌醇、第三代去氧孕烯/炔雌醇、第四代屈螺酮。通过查询发现,华润紫竹的新药注册申报均为生殖健康类药物,其中包括第三代短效口服避孕药去氧孕烯。
 
  在最大的紧急避孕药市场,竞争者超过15家,TOP3企业合计市场份额达到79.3%,市场集中度较高。其中,华润紫竹已经多年称霸,市场占有率达38.5%,领先优势明显;广州朗圣和浙江仙琚不相伯仲,以21.7%和19.1%的市场份额分列第二、三名。作为零售市场畅销药物之一,左炔诺孕酮片保持较高增长,且主导整个零售市场,呈现出越来越高的集中度。
 
  紧急避孕市场竞争格局
  数据来源:中康CMH
 
  华润紫竹已经深耕避孕药市场20年。1998年,华润紫竹推出左诀诺孕酮片(毓婷)上市,填补了国内紧急避孕药的市场空白,也打破了国家统购统销口服避孕药的局面。毓婷上市当年,半年销量就高达100万盒左右。2006年,华润紫竹乘胜追击,再推出金毓婷。截至2017年,毓婷、金毓婷始终在全国紧急避孕药市场保持占有率第一,并荣登2018年度“健康中国•品牌榜”。
 
  值得一提的是,华润紫竹并未自满于单一品种的销量提升,重视新产品研发,在研产品覆盖避孕、引产、抗ED等多领域。产品群方面,以毓婷为起点,华润紫竹开发一系列避孕套、验孕试纸等器械类产品,并在2018年开启妇科感染用药领域的品牌拓展,赢得了行业的高度认可和消费者的大力支持。
 
  一个明显的趋势是,随着消费者对品牌的,行业洗牌的加速,规模小、竞争力弱的避孕药企业将逐步被淘汰,行业集中度不断提高,强者恒强局面愈发明朗。华润紫竹抢先深度布局女性健康市场,或将奔上快车道,带给行业更多惊喜。
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