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新渠道消费快速增长将引爆参类产品市场!

news.PharmNet.com.cn 2022-10-24 天地云图中药产业大数据 字号:放大 正常
  2016年《“健康中国2030”规划纲要》的发布标志着“健康中国”上升为国家战略。随着全民健康的普及以及健康意识的提升,19-39岁青年群体对参类产品的消费正在快速增长,将成为参类产业新的经济增长点。
 
  药食两用品类迎来快速增长
 
  
  图1:2008-2019年药食两用需求增长最快品种TOP10
 
  从单品看:近10年,中药材品种中,药食两用品种的需求增速贡献率超过80%;需求增速最快的TOP10品种中,需求量达到万吨以上品种占比超过80%。其中,三七的年消费量从不足8500吨增长到高峰期的接近3万吨,翻了3倍,成为过去10年养生保健的热点品种,但近5年,三七消费下滑明显;人参的消费量同样保持着72%以上的增长率,且持续增长;西洋参需求量保持稳定。
 
  近10年人参生产实体数量显著增加
 
  
  图2:1979-2022年国内人参加工实体增长情况
 
  从实体增长看:1979年到2022年9月,人参生产加工实体累计增加7764家,主要是生产基地和合作社。吉林省白山市江源区湾沟林场为国内第一家注册的人参种植基地,之后成立的是舒兰县上营林业局和江源区大阳岔林场。随着人参价格高涨和精准扶贫政策的实施,2011-2018年,人参基地化建设进入高速增长期。
 
  快消品类高速发展带来参类消费新格局
 
  
  图3:2020年国内中药材消费渠道分布
 
  从需求渠道看:如图3所示,中成药临床渠道、中成药OTC渠道和中药饮片渠道,依然是中药原料需求三大渠道,但合计占比下滑到65.28%;而电商、线下食材和中兽药消费渠道强势崛起;提取物、传统保健品和出口渠道下滑明显,从而带来参类产品需求渠道的重大变化,民众日常快消品需求高速增长。
 
  历史价格大上大下但周期较长
 
  
  图4:2004-2022年国内人参价格变化
 
  天地云图中药产业大数据统计显示:2004-2010年,人参价格经历了长达10年低谷,严重挫伤了种植户的生产积极性。之后,由于资本的借势炒作,不到3年时间将人参价格拉升到800元以上,高价期持续到2015年。天价加上政策支持,推动大田参种植业高速发展,因此带来人参价格的节节下滑,行情再次进入低谷期,在300元左右震荡。
 
  消费群体关注度持续增长
 
  
  图5:2011-2022年人参和红参关键词搜索指数(来源:百度舆情监测)
 
  从搜索指数看:关注热度持续提高,参类人气稳健增长。2014年至今,民众对人参的关注度持续增长,使参类产品具备了强大的消费者信任基础;同时,红参和红参类产品关注度呈上升态势,民众人气持续攀升;2022年因“熬夜水”让“人参”一词一度进入热搜榜。
 
  
  图6:参类产品人群特征
 
  从年龄分布看:消费群体集中在青壮年,且消费力旺盛。参类产品消费群体主要集中在20-40岁,其中30-39岁群体是参类产品的核心消费人群,占比高达40%;20-29岁群体消费占比接近30%。消费群体逐渐趋于年轻化,表明参类产品消费力旺盛,未来市场大有潜力可挖。
 
  从性别比例看:男性消费者的关注点在消费类型,女性消费者更关注功效。具体而言,女性更关注补血养颜的红参系列产品,男性更关注熬夜和亚健康等相关人参产品信息。
 
  总结
 
  一句话总结参类产品市场特征,即价格短期看资本力量,中期看生产调减速度,长期看需求渠道变化。
 
  参类产品作为贵细品类中的重要一员,近10年的消费增长率高达72.37%以上,这让参类产业从业者们看到了新的希望;同时,深耕细分领域以及贴近中医临床需求已然成为参类产品的发展方向,也必将成为未来新的消费增长点。
 
  未来人参、西洋参和三七参行情将如何演绎?参类产品新的经济增长点在哪里?敬请关注天地云图中药产业大数据平台近期推出的精选视频《2022年参类产品发展现状暨趋势分析》。
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