医药广告新规来了，虚假宣传将被曝光、信用惩戒

　　10 月 20 日电，市场监管总局等七部门联合印发《广告产业发展 “十五五” 规划》，将医药健康相关品类列为广告监管核心重点领域，对药品、医疗器械、保健食品、医疗广告提出从严监管要求，压实平台责任，加大典型案例曝光与信用惩戒力度。

　　医药领域成监管重点，整治虚假宣传乱象

　　规划明确聚焦民生重点赛道，优先强化药品、保健食品、医疗器械、医疗等医药健康类广告监管，同步覆盖食品、教育培训、金融理财等领域。要求压实互联网平台主体责任，通过案例公开、信用联动惩戒等方式，震慑医药虚假宣传、夸大疗效等违规行为，净化医药营销环境，保障患者与消费者权益。

　　建设智能监测体系，打造全流程闭环监管

　　规划提出搭建现代化广告监测体系，研发广告监测智能体，以数字化手段提升医药广告线索识别能力。同步强化监管队伍建设，重点开展数据分类、合规研判、电子固证等专业技能培训；规范用户数据采集、隐私保护以及数据跨境传输行为。

　　监管机制上将构建 “事前普法、事中预警、事后惩戒” 全流程闭环，同时建立跨境商品及服务广告协同监管机制，破解跨境医药广告监管难点。

　　兼顾产业发展与合规治理

　　本次规划坚持发展与规范并重，一方面支持广告产业高质量发展，另一方面对直接关系群众生命健康的医药相关广告设置更严格治理标尺，推动医药品牌宣传合规化，减少误导性营销。

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