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过年送礼, 哪些中药滋补品最受欢迎?

news.PharmNet.com.cn 2024-03-05 中康云瓴 字号:放大 正常
  2024年1月,临近龙年新春佳节,又到了各电商平台的销售旺季,传统滋补营养品也因为是节日送礼佳品而迎来一年一度的销售高峰。同时,为满足消费者的购物需求,多个电商平台推出春节特色的物流服务,如春节不打烊,满足消费者春节期间的购物需求,进一步拉动电商平台消费增长。
 
  本期,中康云瓴中药产业数据系统对2024年1月淘宝天猫平台上销售的传统滋补营养品类商品做一分析。
 
  一、传统滋补营养品消费需求旺盛
 
  
  图1:2024年1月传统滋补营养品类药材需求量TOP10品种(单位:吨)
 
  2024年1月,淘宝天猫平台传统滋补营养品类共上架6.6万个商品,总销量约591.7万个SKU,环比增加6.3%,总销售额达6.7亿元,环比增加32.1%。
 
  在销量TOP100传统滋补养生品类中,原料需求量最多的品种是枸杞子,其次为灵芝、山药等品种,多为补虚类品种,具有补气升阳、滋补肝肾等作用。
 
  二、桑椹涨价,三七跌价
 
  2.1 传统滋补营养品类均价上涨的单品种商品
 
  
  表1:2024年1月滋补养生品类均价上涨TOP10品种
 
  2024年1月淘宝天猫平台销售的传统滋补营养品类商品均价上涨的品种共有28个(单品种),其中桑椹、西洋参、山茱萸、人参的上涨幅度超过20%。
 
  桑椹:作为药食两用特大宗品种,食用需求远大于药用需求。该品种植株适应性强,全国从南到北,从东到西均有种植,且一年生长,多年收获,产地多,产量大,资源潜能大,因此,这些特性也决定了其行情以平稳为主,如无特殊天气,价格不会有太大波动。
 
  西洋参:1月临近新春佳节,西洋参类产品作为中高端保健品,也是节日送礼佳品,市场打包礼盒销量增加,商家也适时上调价格增加收益。随着节日热度过去,西洋参价格将回落。目前西洋参原料价格在350元/千克左右,未来在产量与需求量双增长的情况下,中长期看,西洋参原料价格将在350元上下波动。
 
  山茱萸:主产区在进入冬季后雨水较多,虫害严重,产量减少,与此同时需求量增加,库存正在快速消化,各地存货已不多。因此,中长期看,山茱萸价格已进入上行通道。
 
  2.2 传统滋补营养品类均价下跌的单品种商品
 
  
  表2:2024年1月传统滋补营养品类均价下跌TOP10单品种
 
  2024年1月淘宝天猫平台商品均价下跌的品种共有27个,其中三七、铁皮石斛、银杏叶、罗汉果的下跌幅度超过50%。
 
  三七:未来行情整体将在低位运行,但要关注几个特殊因素,一是产能调减,政策扶持减弱,三七价格或继续回落;二是需求量反弹,三七进入药食两用目录或有新的龙头产品引领。
 
  铁皮石斛:目前货源充足,近期成交量不大,货源多以小批量走销为主,近期行情较稳定。
 
  银杏叶:具有活血化瘀,通络止痛等功效,电商平台银杏叶产品多作为养生茶中的其中一种配料销售。目前市场货源充足,走销量暂时不大,价格较为平稳。
 
  三、燕窝仍是节日送礼首选
 
  3.1商品销量上升品种
 
 
  表3:2024年1月传统滋补营养品类销量上升TOP10单品种
 
  俗话说,夏祛湿冬进补,2024年1月淘宝天猫平台商品销量上升品种共18个,销量上升TOP10品种多为滋补类品种,如燕窝、西洋参、冬虫夏草、高丽参、阿胶等。其中燕窝上升幅度最大,达115.1%,其次是红景天、西洋参、冬虫夏草等。
 
  3.2 传统滋补营养品类销量下跌品种
 
  
  表4:2024年1月传统滋补营养品类销量下跌TOP10单品种
 
  2024年1月淘宝天猫平台商品销量下跌品种有50个,其中银杏叶、山茱萸、五味子跌幅较大,超过40%。
 
  综上所述,进入滋补旺季及新春佳节,传统滋补营养品类基本为药食同源品种,因其保健功能和文化寓意成为了消费者购物时的热门选择,电商平台结合消费者偏好,推出了多种礼盒装、定制包装等产品,满足不同消费者的需求,滋补类品种商品需求旺盛,不少商家把握了春节期间的消费机遇,满足了消费者的健康需求和文化期待,同时也获得了更高的利润。
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