北京首次出台优化医疗广告管理五项措施
第九届京津冀广告节暨第十五届北京国际创意节今天举办。记者从会上了解到，为满足民众希望拓宽医疗、保健服务信息的获取渠道，北京市市场监管局会同北京市卫生健康委、北京市中医药管理局联合出台优化医疗广告管理工作五项措施。
据介绍，北京作为全国广告业发展的先导级地区，收入规模稳居全国首位，2023年北京规模以上广告企业营业收入3024亿元，2024年1-8月规模以上广告营业企业收入2139.8亿元，保持稳步增长态势。
为更好地促进北京市广告业高质量发展，聚焦“数字驱动”，紧抓数字广告作为新经济增长点，北京市市场监管局在去年出台“广告业十条”基础上，加快推动出台关于促进数字广告业高质量发展的指导意见，以促进数字广告企业发展为主线，打造数字广告业创新发展、提质服务、高效监管三个体系。
为满足民众希望拓宽医疗、保健服务信息的获取渠道，北京市市场监管局会同北京市卫生健康委、北京市中医药管理局联合出台优化医疗广告管理工作五项措施：
一是明确信息公开与商业广告界限。对以保障公众知情权、科学研究与科普宣传为目的，主动、真实、准确公开相关信息的行为，一般不视为商业广告活动。
三是强化跨部门综合治理。建立违法线索会商研判机制，及时流转审查信息作为执法依据，形成监管执法合力。
四是实施分级分类与包容审慎监管。2024年，北京市市场监管局已迭代升级广告领域轻微违法行为容错纠错清单3.0版，累计达36项，涉医疗广告7项。
五是教育引导与严厉打击相结合。注重事前合规指导，聚焦百姓“急难愁盼”问题，严厉打击不良导向、违背社会公序良俗、制造健康与容貌焦虑、虚假夸大宣传等严重侵害人民群众合法权益的违法行为。
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